Uma campanha ousada para um produto inovador. Assim pode ser definida a estratégia desenvolvida pela Cupola para posicionar na web o Wap Wind, mais recente lançamento da Wap, marca sinônimo de lavadoras de alta pressão. Desde o início, o projeto foi integralmente idealizado para o meio on-line. O slogan, 'não adianta explicar: é simplesmente diferente', dialoga com a curiosidade gerada pelo grande diferencial deste produto.

O pontapé inicial da campanha foi a produção de três vídeos com figuras místicas da cultura pop brasileira: Padre Quevedo, Mãe Dinah e Zé do Caixão. Os vídeos mostram a tentavia de explicar a enigmática existência de um ventilador sem hélices.

Na segunda fase da campanha, nove blogueiros têm a chance de dar a sua explicação para o mistério em torno do Wap Wind. Os vídeos destes blogueiros foram reunidos na página da Wap no Facebook e uma eleição entre os fãs da marca vai premiar a melhor atuação, entre os blogueiros, com uma viagem para Fernando de Noronha.